被稱作 “丑鞋之王” 的德國品牌 Birkenstock，憑借舒適與身份感的雙重吸引力，在中國市場締造增長奇跡，其亞洲收入激增 24% 的表現(xiàn)尤為搶眼。

第三財季（4-6 月），Birkenstock 全球收入達 6.35 億歐元，同比增長 12%，經(jīng)匯率調(diào)整后增幅 16%。

各市場均兩位數(shù)增長，亞太地區(qū)以 21%（匯率調(diào)整后 24%）的增速領(lǐng)跑，收入 6320 萬歐元，遠超美洲（10%）和 EMEA（13%），中國是核心驅(qū)動力。

過去一年，品牌加速中國線下布局，密集進駐高端商場，并借電商與社交平臺滲透年輕群體。

其舒適特質(zhì)被重塑為生活方式符號，在 Z 世代與白領(lǐng)中，成為健康、簡約生活態(tài)度的象征，形成情感共鳴。

業(yè)務上，批發(fā)收入增 15%（匯率調(diào)整后 18%）至 3.902 億歐元，零售增 9%（匯率調(diào)整后 12%）至 2.439 億歐元。渠道擴張、提價及產(chǎn)能優(yōu)化推動毛利率升至 60.5%，凈利潤飆升 73% 至 1.292 億歐元。

借助與《芭比》及 Dior 等跨界合作，勃肯鞋躋身高端時尚，避開與運動巨頭競爭，轉(zhuǎn)而與 UGG 等爭奪休閑鞋市場。雖因關(guān)稅提價，仍獲渠道認可，彰顯定價權(quán)。

自 2021 年被 LVMH 系資本收購后，勃肯鞋已成為奢侈品帝國增長引擎。

管理層預計全年收入增幅達 15%-17% 上限，中國消費升級與品牌稀缺性將持續(xù)助推增長。

內(nèi)容來源于網(wǎng)絡，版權(quán)歸原作者所有！

文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！

關(guān)于我們：

溫州市奔隆機械有限公司創(chuàng)辦于1980年，至今已經(jīng)發(fā)展成為集科研設計、制造、安裝、維修服務為一體的綜合性企業(yè)。我們的宗旨是∶質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，信譽是發(fā)展的保證!

主營產(chǎn)品：鞋底圓盤機、鞋底機、鞋底注射成型機、肘桿式注射成型機、全自動TPE軟膠射出成型機、聚氨酯鞋底澆注機、圓盤鞋底注塑機、連幫鞋底成型注塑機、鞋底模壓成型機、全自動鞋底圓盤機、塑膠鞋底成型機等制鞋機械